Máster en Gestión Empresarial de la Industria del Lujo y Moda

El Máster en Gestión Empresarial de la Industria del Lujo y Moda te proporcionará las herramientas necesarias para afrontar los retos actuales de la transformación digital a los que se enfrentan las empresas del sector.

Recibirás una formación integral en las siguientes disciplinas:

• Estrategia Empresarial y Cadena de Valor.
• Producto, Retail e Industria del Lujo.
• Marketing y Comunicación.
• Digital Business e E-Commerce.
• Marco jurídico y aspectos legales.

• Industria del Lujo - Nuevos horizontes.

Nuestro primer módulo, titulado "Industria del Lujo: Nuevos horizontes" es un programa de estudios diseñado para explorar las tendencias, desafíos y oportunidades en la industria del lujo, así como el funcionamiento de la cadena de valor en el sector del lujo y cómo las empresas pueden adaptarse a los nuevos horizontes en el mercado, incluyendo el cambio tecnológico y la creciente demanda de experiencias personalizadas.

También te adentrarás en el análisis económico de la moda o fashionomics, aprenderás a analizar la información contable, la valoración de inversiones y las posibles fuentes de financiación. Paralelamente, profundizarás en el itinerario del producto de moda desde su nacimiento, analizando todas las fases del proceso e incidiendo en los factores que ayudan a la construcción de la marca. Por último, obtendrás una formación integral en la función de RR. HH. de las empresas de la industria de la moda y el lujo.

• El reto de la omnicanalidad en el retail.

La economía global está en medio de la tormenta perfecta de disrupción y prácticamente todos los sectores están atravesando el proceso de transformación digital y tecnológica. El sector retail y las marcas de moda, lujo, cosmética y lifestyle no están exentas de este proceso con el principal reto de crear estrategias de omnicanalidad que integren el (ya maduro) e-commerce con la red de distribución física para satisfacer las cambiantes necesidades y expectativas de los consumidores.

Precisamente en vista de los cambios en el comportamiento del consumidor y el avance de la digitalización, los retailers y las marcas necesitan aplicar una perspectiva holística en sus estrategias de ventas y marketing, considerando la complementariedad de los canales online y físico, y diseñando estrategias de éxito que aprovechen todos los beneficios que cada uno de ellos ofrece en términos de engagement con el consumidor, creación de marca y experiencia, hasta el propio proceso de compra.

Más allá de los canales, es preciso considerar que la cadena de valor también atraviesa una profunda transformación con un impacto en cada uno de los elementos que componen la retail value chain: desde el aprovisionamiento, producto y diseño, los canales de venta y marketing, el branding, logística.

El módulo “El reto de la omnicanalidad en el retail’ abordará desde los fundamentos del negocio digital, la visión y estrategias en los diferentes canales, el marketing mix digital y el customer journey, estrategias SEO, SEM y Social Selling hasta la lógística desde una perspectiva integrada.

• Comunicación Web 3 – Hacia la excelencia.

Un módulo diseñado para brindar una comprensión profunda de las estrategias de marketing digital y comunicación en un entorno cambiante. El objetivo principal es ayudar a los profesionales a desarrollar habilidades avanzadas en marketing digital y comunicación, con un enfoque en la excelencia y la innovación.

Durante el curso, los estudiantes explorarán las últimas tendencias en Brandbook de Marca y una comunicación transversal e integral. Aprenderán también a crear contenido de marca apoyándose en nuevos canales y herramientas: el SEM, el SEO , el Big y el Small Data, la analitica- Web o el Social Management y la Escucha de Marca.

Adquirirás las herramientas necesarias para desarrollar un plan de comunicación, un plan de medios , una estrategia de Redes Sociales y Relaciones Públicas.

• Fashion & Digital Law

En este módulo, obtendrás una rigurosa formación en materia de propiedad industrial e intelectual (protección de la marca, lucha contra las falsificaciones, proliferación de los knockoffs y forma en la que deben gestionarse los derechos de exclusiva, etc.). También adquirirás conocimientos en áreas de gran importancia y actualidad en la Industria (distribución selectiva, M&A, comercio minorista, compliance, ESG, etc.).

Igualmente, estudiarán las importantísimas implicaciones legales del marketing de moda (user generated content, procesos de clearance, influencers, etc.); del e-commerce, la gestión de AdWords o la participación en plataformas de terceros (marketplace).

Si lo que buscas es una formación más especializada en todo lo que refiere a la regulación jurídica de la industria del lujo y la moda, descubre nuestro Programa especializado en Fashion Law. Un programa 100% online, flexible y adaptado para profesionales.

Una rigurosa formación en materia de propiedad industrial e intelectual así como de las principales formas de contratación manejadas en la industria y las implicaciones legales del marketing de moda, del e-commerce, la gestión de AdWords o la participación en plataformas de terceros (marketplace), entre otros.